Walmart、2年ぶりの大型買収でアドテク企業を買収
Walmartは、2年ぶりの大型買収として広告テクノロジー企業を買収した。この動きは、小売業界で急成長する広告ビジネス事業を強化し、Amazonや他の小売大手との競争を激化させる狙いがある。
背景メモ
ウォルマートは、小売業者として初めて本格的な広告ビジネス「Walmart Connect」を構築してきた。今回、CTV（コネクテッドTV）向け広告技術を持つ「Vizio」の買収ではなく、CTV広告配信・測定プラットフォームを提供する企業を買収。これにより、ウォルマートは小売メディアネットワーク（Retail Media Network）の分野でAmazonに追従し、店舗内デジタルサイネージや自社ストリーミング経由の広告販売を強化する狙い。小売メディアネットワークとは、小売業者が自社の顧客データを活用してブランドに広告枠を販売する仕組みで、第三者のCookieに依存しない次世代広告として注目されている。