私の広告は効率的すぎて、もはや機能しない (2017) [動画]
この動画では、広告の効率性を追求するあまり、かえって効果が失われる逆説的な現象について考察している。高度にターゲティングされた広告が、消費者の注意を引くどころか無視されやすくなるメカニズムを解説し、広告の過度な最適化がもたらす皮肉な結果を指摘する。
背景メモ
- この動画は、広告の効率性を極限まで追求した結果、本来の効果（ブランド認知や購買行動の喚起）が失われるという逆説を論じている
- 2017年の発表で、著者はオンライン広告業界の内部から批判を行う匿名の専門家（当時は「Upside down shark」名義で知られた）
- 背景にあるのは、GoogleやFacebookなどによるターゲティング広告の支配。表示回数やクリック率など「測定可能な指標」だけを最適化すれば、短期的な効果は上がってもブランド構築のような長期的価値は見過ごされる、という業界への警鐘
- このテーマは後に広告業界で広く議論され、ブランドセーフティーや広告品質の問題ともつながっていく