定位或消亡：叙事蓝图

1962年，美国租车公司Avis连续13年亏损，每年损失320万美元，在行业排名第二，远远落后于Hertz，似乎毫无追赶希望。新任总裁Robert Townsend聘请了Doyle Dane Bernbach广告公司，寻求扭转局面的策略。这篇文章揭示了如何通过精准定位和叙事重塑，让一家濒临倒闭的企业实现逆袭。