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Walmart、コネクテッドTV広告へのアクセス拡大に向けVibe.coを買収へ

Walmartは、コネクテッドTV(CTV)広告プラットフォームを提供するVibe.coの買収を発表した。この買収により、Walmartは小売メディアネットワーク「Walmart Connect」を通じて、中小企業を含む幅広い広告主がCTV広告を活用しやすくする。両社の統合は、小売と広告技術の融合を加速させ、消費者へのリーチ拡大を目指す。

背景メモ

米小売り大手ウォルマートが、コネクテッドTV(CTV)向け広告プラットフォーム「Vibe.co」を買収すると発表した(2026年6月)。Vibe.coは中小企業が手頃な予算でストリーミングTV広告を出稿できるセルフサービス型のプラットフォーム。ウォルマートはすでに「Walmart Connect」という小売メディア事業を持ち、自社サイトや店舗内の広告枠を販売しているが、今回の買収でリビングルームのテレビ画面にも広告網を広げ、アマゾンの広告事業(Amazon AdsやFreevee/Fire TV経由のCTV広告)に対抗する狙いがある。米国ではNetflixやYouTube、PeacockなどCTVの視聴時間が急増しており、従来のリニアTV広告からデジタル・ストリーミング広告へのシフトが加速している。

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