デジタルリサーチのピークと崩壊
本稿は、デジタルリサーチ（オンライン調査・分析）分野が経験した隆盛とその後の衰退について考察する。かつては革新的な手法として注目を集めたデジタルリサーチが、データ過多、アルゴリズム偏向、プライバシー規制の強化といった課題に直面し、その信頼性と実効性を失いつつある現状を分析。ピーク期の過剰な期待と、現在の構造的な崩壊の要因を探る。
背景メモ
- デジタルリサーチ（オンライン広告やデータ分析を通じてユーザー行動を追跡するマーケティング手法）が、プライバシー規制の強化やブラウザによるサードパーティCookie廃止により、かつてない精度を失いつつある。
- サブスタックで人気のテクノロジー・マーケティング分析ブログ。著者のNemanja Trifunovicは広告業界のデータサイエンティスト／コンサルタントで、業界内部の視点から「デジタルリサーチの黄金期は終わった」と論じる。
- GDPR（EU一般データ保護規則）やAppleのApp Tracking Transparency（ATT）など、個人情報保護法制とプラットフォーム側の対策が、ターゲティング広告の根幹を揺るがしている。
- 背景として、2010年代に「デジタルは測定可能だから従来の広告より優れている」という前提で急成長した業界が、今やその測定可能性自体を失いつつあるという逆説が浮かび上がる。