蒂姆·库克接受《华尔街日报》采访：‘不幸的是，涨价不可避免’
苹果CEO蒂姆·库克在接受《华尔街日报》独家专访时表示，由于内存和存储芯片成本飙升，苹果计划上调产品价格。库克称涨价“不可避免”，并形容当前是“百年一遇的洪水”，称自己在40多年的电子供应链工作中从未见过如此剧烈的商品价格波动。苹果通常不会随部件成本变动而调整价格，因此此次预警不同寻常。预计今年9月发布的iPhone 18系列及可能推出的折叠屏iPhone“Ultra”将率先提价。
背景速读
- 苹果罕见地主动预告涨价。一直以来，苹果将定价视为品牌的一部分，不会随零部件成本波动而调整（例如2013年发布的Mac Pro垃圾桶机型，3000美元的起售价维持了六年未变）。这次Tim Cook亲自出面预警，说明成本压力非同寻常。
- 存储芯片（内存和闪存）价格在过去六个月经历了一场「百年一遇」的暴涨，Cook称自己在IBM、康柏到苹果40多年的供应链生涯中从未见过。原因是AI需求、数据中心建设以及产能紧缺多重挤压。
- 涨价最可能落在今年9月发布的iPhone 18系列（预计包括一款折叠屏新机型）上。分析认为苹果可能一次性涨足，把2027年前的预期成本压力也提前计入，避免连续两年调价。
- 值得注意的是，Cook明确表示苹果不会自建存储芯片工厂。「我们知道自己擅长什么」——这是苹果一贯的供应链哲学：聚焦设计和芯片定制，标准件还是依赖外购。